[公益项目精选]广汽传祺羚羊车公益项目

引言:车市营销,众说纷纭,经历近20年的市场化高速发展,中国幸运快3技巧市场已在营销方式、深度等方面形成自身特色,但在新媒体时代愈发多样化的新营销时代,各个幸运快3技巧企业的营销手段、案例仍缺乏基于受众反馈的精细化评价体系。同时,随着幸运快3技巧社会的发展,许多车企也在公益事业上加大投入的比重。易车公司基于中国最大幸运快3技巧互联网企业的大数据平台,整合行业内外部专业资源,推出中国幸运快3技巧年度营销案例及公益项目评选,希望能够通过此次评选为业界提供更多创新启发和思考。

评选介绍:中国幸运快3技巧年度营销案例及公益项目评选今年首次创立,是易车年度盛典的一部分,经过案例征选之后,将邀请行业专家及有丰富幸运快3技巧营销经验的幸运快3技巧企业的营销精英们进行打分投票,以确保案例征选的全面性和公平公正性,所有提交的营销案例以及获奖企业案例均将在幸运快3技巧产经网上予以公布。

 

广汽传祺羚羊车公益项目

幸运快3技巧企业:广汽乘用车

代理公司:迪思传媒集团中国南区

【案例介绍】

广汽传祺经过两年认真筹备的羚羊车公益项目(两年一期),由深圳市社会福利基金会公募出资,广汽乘用车公司提供车辆改装成“羚羊车”,青海省教育发展基金会联同青海省教育厅及下属机构实施。广汽传祺出资提供两部适合在高原山区行驶的传祺gs5越野车,配备现代化教学设备,改装成流动教学车,为边远山区孩子们提供流动教学服务,并将长期在当地开展流动教学服务。

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(图1:“传祺羚羊车”满载爱心物资驶进了山区小学校园)

【案例创新点】

1)区别于其他众多车企慈善项目,拔高企业公众形象。

区别于其他车企慈善公益活动——缺乏持久性、连贯性、更像散沙,作秀式的模式,广汽传祺为了让更多边远地区孩子能够获得应有的、高质量义务教育机会,并将这一公益项目作为自己重大、永久的使命。

2)公益项目携手公众明星,扩大影响力。

第二期传祺羚羊车送教活动公益项目,吸引了齐豫女士参与,她不仅以个人名义捐赠10万元教学物质,还身体力行参与贾尔吉小学的捐赠活动,与“传祺羚羊车”一起将满载的爱心教学物资送进校园,为山区的学龄儿童送去知识和梦想。

(图2:齐豫女士走进校园进行爱心捐赠)

【传播策略】

1)公关事件造势传播

2012年9月6日,在青海省教育厅门前广场举行隆重捐赠仪式,广汽乘用车将两辆改装成流动教学“羚羊车”的传祺gs5交给青海省湟中县和互助县教育局。

2)携手公众明星传播

目前,在青海“羚羊车”名气越来越大,并吸引了著名歌唱家齐豫女士一同参与送教活动,为学龄儿童送去知识和梦想。

3)借“教师节东风”传播

第一、二期“青海省贫困县高原流动车(羚羊车)公益项目”启动,都在教师节来临之际,借着教师节国家规定节日契机,向西部山区师生表达节日问候,送去温暖,使公益项目更具意义,拔高传播价值,

(图3:青海省贫困县高原流动教学车(羚羊车)公益项目传祺车捐赠现场)

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(图4:著名歌唱家齐豫女士为“传祺羚羊车”竖起大拇指)

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(图5:“教师节”当天齐豫与师生合影)

【推广效果】

1)网络报道

传祺羚羊车公益项目新闻稿传播以重点区域、多个媒体类型覆盖:全国、广州、青海等地区综合类、垂直类、教育类、娱乐类,公益类幸运快3技巧媒体。截止日前,网络媒体已发布30篇次,首页推荐10家,引发相关搜索结果超20000个。

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(图6:网络新闻稿传播效果)

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(图7:网络传播效果——首页推荐)

2)平面报道

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(图8:深圳晚报报道)

3)微博、论坛传播

 

(图9:大理智钰广汽传祺4s店官微发布微博)

(图10:太平洋幸运快3技巧网用户论坛发帖)

4)幸运快3技巧“中国梦” 广汽获公益品牌形象奖

2014年1月16日,由大众媒体发起第三届中国公益节在北京圆满落幕。这是个以“公益”为名,在中国公益慈善领域颇具影响力的年度盛会。当天所揭晓11个类别公益奖项中,代表企业类的“2013年度公益品牌形象奖”是重头戏,而在幸运快3技巧行业中,广汽乘用车成为唯一获奖者。

对于公益项目,许多车企都很忌讳其是一种“营销”方式。但是,行有道,爱无疆。是不是营销不重要,重要的是最终取得的效果。毕竟在为善的过程中,获得企业知名度、美誉度的提升是显而易见的。

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(图11:广汽乘用车荣获“2013年度公益品牌形象奖)

自启动两期以来,“传祺羚羊车”行驶了40000多公里,走进近300所山区小学,实施1000多学时的送教课程,以多形式、多学段、多学科的优质教育,送到了4万余名山区教师和学生当中。在为孩子们送去知识、梦想的同时,让孩子们也能享受中国幸运快3技巧自主创新成果,激励孩子们努力学习,为自己为祖国谱写奋发向上的“传奇”。

 

分类:幸运快3技巧资讯 | 人气: | 时间:2015-09-26 10:50:12 | 发布:幸运快3技巧网
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